Campanhas de marketing e os blogs

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Cenário: Uma empresa quer criar proximidade com consumidores e divulgar os seus serviços ou produtos.

Solução: Investimento de centenas de milhares de euros em campanhas de marketing que passam por outdoors, anúncios na televisão, rádio, online, etc.
Ocasionalmente lançam um blog que é criado e gerido por uma empresa sub-contratada ou por alguém de algum departamento da empresa.

Verdade seja dita, quando uma empresa cria um blog com o objectivo de dar a conhecer o seu produto ou serviços e coloca funcionários a participar nele, dificilmente conseguirá a aproximação pretendida.

Em 2008 a Nokia lançou a campanha The Urbanistas Series para divulgar o Nokia N82. A campanha consistia num site que permitia aos bloggers contarem “histórias” através da lente de um Nokia N82 e partilha-las online com o mundo.
Embora eu não tenha adquirido o N82 acabei por divulgar o site e consequentemente o produto pura e simplesmente devido ao facto de terem criado uma campanha com um call to action que envolve bloggers. Eu nem conheço as características do N82, sei apenas que faz chamadas, vídeos e tira fotos devido à campanha mas divulguei o produto como se fosse algo muito bom e provavelmente até é.

Recordo-me que também, não à muito tempo, uma empresa de automóveis lançou uma campanha no Brasil em que pediu a bloggers para criarem posts e vídeos da sua vida e do automóvel. Não me recordo do nome da campanha ou da empresa portanto se algum blogger se recordar, deixe um comentário.

A verdade é que quando uma empresa aposta em bloggers que não estejam ligados profissionalmente a essa empresa consegue criar proximidade de forma mais consistente que conseguirá sobrecarregando empregados com mais uma tarefa porque depois de gastarem milhares não querem contratar alguém para fazer o trabalho.

Pergunto-me se é preferível gastar uns tantos milhares de euros criando um spot para televisão onde temos uns 50 ou 60 figurantes mais um par de modelos que recebem em 2 ou 3 dias o que eu recebo em 1 mês ou contratar um blogger pelos mesmos valores, talvez um pouco mais durante 6 meses a 1 ano para experimentar, criar e divulgar os produtos da empresa online através de um blog? Eu sei o que as empresas vão responder e tu o que te parece?

2 Comments + Add Comment

• A influência dos blogs nos consumidores - MUIOMUIO.NET 11 de Outubro de 2009 às 14:08

  [...] RSS feed for updates on this topic.Powered by WP Greet BoxRecentemente publiquei um artigo chamado Campanhas de marketing e os blogs onde falo sobre como utilizar os blogs para criar mais proximidade com clientes e possíveis [...]

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• Uma “prenda” da LG - MUIOMUIO.NET 9 de Dezembro de 2009 às 21:50

  [...] Campanhas de marketing e os blogs [...]

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