O que uma empresa que vende ou presta X, Y e Z vai colocar no blog?
A, B e C acerca de X, Y e Z.

É aí que mora o perigo. No meu blog quem sabe qual é o post que vou colocar amanhã?
De certeza que o leitor não sabe.
Mas no blog de uma empresa sei que vão falar de seus produtos.

No blog de uma empresa, a empresa fala de si. Dá a sensação de que falam do que lhes interessa pensando que nos interessa.
Num blog pessoal, temos que falar de coisas que interessam ao leitor. Temos que buscar coisas do mundo do leitor, enquanto que no blog de uma empresa, busca-se o mundo da empresa.

Os blogs das empresas falam dos mesmos assuntos que interessam à elas e à uma comunidade lá, e nós queremos que falem de nós e de assuntos novos.