Usando AdSense para saber o que converte melhor

Nas duas ultimas semanas andei a testar posições onde os blocos publicitários de 300×250 e 336×280 poderiam converter melhor. É uma experiência que decidi fazer devido ao sucesso desses em blogues como é o caso do John Chow e do Custódio nos seus blogues.

No caso do John Chow ele cobra preços absurdos $500 (cerca de 340 euros) por uma imagem 300×250 nos artigos que apesar de converter bem é demasiado caro. Mas lá está a qualidade paga-se.

Os formatos testados foram os seguintes:

• Bloco 336×280
  • Texto e Imagem
  • Texto apenas
  • Imagem apenas
• Bloco 300×250
  • Texto e Imagem
  • Texto apenas
  • Imagem apenas

As posições testadas foram no corpo do texto á direita e á esquerda e antes do texto á esquerda, centro e direita.

Resultados

Anúncios incluídos no texto

Apenas Texto

Os resultados foram curiosos, os formatos de texto apenas na direita não converteram quer em lucro quer em clicks. Os lucros foram sinceramente miseráveis e os clicks baixou 10%.
Já a performance do mesmo bloco alinhado á esquerda converteu normalmente com lucros 280% superiores quando o bloco estava na direita.
As variações entre os blocos 300×250 e 336×280 não são significativas logo penso que é seguro dizer que é indiferente qual dos blocos é usado. Normalmente o 300×250 é considerado mais apelativo.

Apenas Imagem

Os blocos de imagem apenas incluídos no corpo do texto também não converteram nada de significativo com valores bastante baixos, cerca de 200% mais baixos quando comparados com os blocos de texto apenas do lado esquerdo.
O bloco de imagem apenas no lado direito converteu tanto quanto o bloco de imagem no lado esquerdo sendo a diferença monetária de 5 cêntimos mas o lado esquerdo teve mais 10 cliques que o lado direito.
Devo referenciar que o número de impressões no dia de teste dos anúncios do lado direito foi superior em quase 100 impressões.

Anúncios antes do texto

Apenas Texto

Novamente os tamanhos que convertem melhor são 300×250 ou 336×280 e a diferença entre ambos é mínima, pelo menos aqui no muiomuio.
As posições testadas antes do texto foram alinhado á esquerda, centro e direita onde todos converteram de forma decente.

Eu tenho usado o adsense alinhado á esquerda que converte bem e aumenta de acordo com o número de posts que publico. Ao contrario dos anúncios incluídos no texto em que, por acaso, quando estavam alinhados á direita publiquei mais artigos do que quando estava alinhado á esquerda e converteu miseravelmente.

Alinhado ao centro não alterou muito em comparação com o da esquerda, já alinhado á direita notei uma quebra nos lucros.

Os de imagem converteram um pouco menos que os de texto mas nada muito significativo. Embora as imagens tenham mais poder para chamar a atenção na realidade os leitores acabam acabam por se acostumar mais rapidamente a uma imagem que ao texto.

Resumo:

Foram cerca de 2 semanas e meia para o teste, testei os diversos formatos mais que uma vez de forma a poder estudar os seus efeitos com poucos posts diários ou muitos. Depois de este estudo posso afirmar que aqui no muiomuio o que funcionou melhor foram sem dúvida os anúncios antes do texto e por uma questão de estética decidi deixar fica-los centrados visto que convertem de forma praticamente igual ao alinhado á esquerda.

Aqui fica uma imagem da posição que considero funcionar melhor:

A razão pela qual não testei o adsense noutras posições neste case study deve-se ao facto de o ter feito anteriormente. Nas barras laterais pouco ou nada me converteu independentemente do formato usado. Os banners de 790×90 seria obrigado a coloca-los antes do conteúdo ou antes do cabeçalho e também já foi testado sem sucesso. Quanto aos 468×60 são visualmente agradáveis mas em termo de conversão deixam muito a desejar.

O case study foi efectuado como base em blogs e acredito que o formato que funciona melhor num blog será o 336×280 ou 300×250 sendo este segundo o que provavelmente tem mais concorrência.

Qual é o formato que converte melhor no teu blog? Em que posição costumas deixar a publicidade nele?